みわちり悩殺ドリンク　＃179
コカ・コーラカスタマーマーケティング
クアッチ

2014年7月6日　記

　サッカーワールドカップ2014ブラジル大会の開催に合わせて登場したガラナ炭酸飲料。
ブラジルのコカコーラ社が現地で売っているガラナ炭酸飲料「クアッチ（Kuat）」の日本版となり、輸入ものではなく国産品である。
全国のセブン&アイ系列小売店（セブンイレブン、イトーヨーカ堂など）のみの流通で、ワールドカップ期間に合わせての限定販売となった。
中南米ではコーラ飲料よりもガラナ飲料の方が人気だそうだ。
ガラナの実はそもそも南米原産である。
さらに世界初のガラナ飲料であるアンタルチカガラナもブラジル発祥だ。
ゆえにブラジルではガラナ飲料が高いシェアを有している。
そのため、コカコーラ社も中南米では自社のコーラ飲料だけでは勝てず、ガラナ飲料「クアッチ」を導入してガラナ市場に参入している。
日本版「クアッチ」は、日本の消費者にはガラナ飲料の知名度が低いのと、エナジー飲料がブームなのを意識したのか、「エナジー炭酸飲料」と記されている。
とはいえ、北海道などで飲めるコアップガラナと同じ、伝統的なガラナ飲料である。

　味の方は、北海道で飲めるコアップガラナやキリンガラナよりあっさりしていて、ガラナ独特の薬っぽい甘いラムネ菓子風の香りがあるものの、味覚的にはガラナ飲料というよりジンジャーエールに近い。
クセが弱く飲みやすいというべきか、コクがないというべきか。
ジンジャーエールに麦茶を混ぜるとこんな感じかも知れない。

　クアッチ（Kuat）という商品名の由来は何かを調べてみたところ、公式の解説は見つからなかったが、英文のサイトで一つの神話にたどり着いた。
クアッチという名前が、ブラジルのアマゾンに棲むインディオ原住民・ママイウラン（Mamaiuran）族の神話に登場する太陽を表す名前として登場している。
そのママイウラン族の伝承神話とは、次のような物語であった。
「世界が始まった時、空一面はあまたの鳥の翼で覆い尽くされ、日光は遮られていた。
そのため地上は一日中ずっと夜で、人々は野獣の脅威に怯えていた。
この暗黒の世界を憂えたママイウラン族の勇者ラエとクアッチの兄弟は、鳥の王ウルブシンに対し、日光を分けてもらうために立ち上がった。
兄弟は鳥の餌である獣肉に身を潜めて鳥の王ウルブシンが現れるのを待ち、そこへやって来た鳥の王ウルブシンの足をクアッチがつかんだ。
飛び立てなくなった鳥の王ウルブシンに対し、兄弟は日光を分けるように約束させた。
それ以来、鳥達はママイウラン族と太陽の光を分け合うようになり、昼と夜が生まれた。
勇者クアッチは太陽の象徴となり、ラエは月の象徴となった。」
そんな伝説の勇者で太陽の名を戴いたガラナ飲料「クアッチ」は、ブラジルのガラナ飲料シェアも分け合う闘いに挑んでいるのかも知れない。

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